探访淘宝造物节:年轻人很多,潮品很潮,但黑科技好像不够黑

2019-12-02 20:35:54   【浏览】3302

当淘宝将其专卖店下线,专注于400多家专卖店,体验1000多种新的专卖店商品时,会有什么样的画面呢?

9月12日至25日在杭州锅炉厂和杭州西湖以双会场形式举办的淘宝创意节不知不觉已经进入第四个年头。从4天到14天,从一个场地到两个场地,创造节每年都会更新和重复。

此次淘宝创意节将整个主会场分为五个部分:科技、民族文化遗产、时尚、设计和美食。据此次访问,今年不仅推出了“全能新猪肉”(omnipork New Pork)推出的人造肉,还推出了未来基于快速3d打印技术的购物体验“淘宝打手”,以80后和90后为主要消费者的非传统老字号新品种产品。这个时髦的地区吸引了一波“潮人”前来朝圣。美食区的茅台冰淇淋和火锅棒棒糖是主要的跨界创意。

阿里巴巴首席执行官张勇曾经说过,淘宝正在向内容、社区和智能的转变迈进。至于为什么在“双十一”之后还要举办另一个“创作节”,他说,“淘宝最重要的功能是发现、推荐和创造用户需求。淘宝需要一个超级ip来引领时代,将会有淘宝创意节。”

(室外三维建模,十亿欧元零售照片)

杭州锅炉厂位于杭州市的下半部,距杭州东站仅20分钟车程。几乎所有的户外摊位都是阿里产品:饥饿面条、菜鸟包装、闲鱼、飞猪等。还有互动兰蔻和比利碧利展位等。这次的噱头之一是饥饿的火箭餐厅:长征二号F火箭在太空中的碎片被运送到现场建造一个火箭餐厅。麦当劳、必胜客等知名餐饮品牌也设立了火箭套餐。

(正式图纸)

在淘宝创意节的前三年,淘宝推出了虚拟购物“buy+”、无人超市“Tao coffee”和微软联合推出的先生购物“淘宝买啊”。今年,淘宝还推出了基于快速3d打印技术的未来购物体验“淘宝暴徒”,将3d打印推向“分钟级”时代。

商店设计和生产定制产品:根据个人足部三维数据,打印适合您足部特征的运动鞋。据项目经理介绍,未来要推广的技术是消费者打开淘宝网选择自己喜欢的产品,点击“立即打印”(Print Now),在家中自动启动3d打印机,发送打印好的图纸,直接开始打印。产品是集成的。准备好玩的口号实现了“淘宝暴徒”:“未来购物黑技术:1秒内订购,0.01秒内到达”。

(正式图纸)

另一个在创世节开始前就开始的推广活动是由“全能新猪肉”带来的人造肉在大陆的首次展示。Omnipork使用纯蛋白配方将植物蛋白转化为完整蛋白。此外,添加甜菜来模拟鲜肉的颜色、视觉和味道。人造肉几乎和实际的肉一样。然而,营养成分完全不同,这让喜欢吃肉的作家感到有点不舒服。

(正式图纸)

还有充满未来气息的新技术产品,如能举起汽车的“外骨骼机甲”、机器人酒保、格力打造的机器人射击、战斗机器人和HKUST迅飞的ai新闻官。单独看这些产品,我总想走进电影《丽塔:战争天使》。

(拍摄机器人,十亿欧元零售照片)

(酒保机器人,十亿欧元零售照片)

然而,在科技领域,许多参与者表达了一种“尴尬”的印象:黑色科技不够黑,体验感不够强,离自己的生活还很远。他们怀疑这是否只是创作节的“自我嗨”。人工智能在地面上的应用这一话题从未停止流行。随着技术的不断发展,应用场景一直无法展开。在我看来,黑色技术不够黑的问题在于整个人工智能行业的技术还远未成熟。淘宝是一个非常商业化的环境。离线创作节更像是一个承载未来技术的“模型室”。对能够促进未来发展的新兴技术的压力和人群测试可以迫使企业加速技术在场景中的应用。

通过科技园区,我来到了国峰非物质文化遗产区。今年年初,新华社了望智库和《财经国家周刊》联合举办的“探索振兴中国老字号之路研讨会”发布的数据显示,近50%的国家级非遗产工艺品和70%以上的中国老字号已经在淘宝上上市。2018年,淘宝消费者人均购买了两种以上非传统老字号产品,50%的消费者购买了300元以上,70%以上的80后和90后消费者。年轻一代已经成为传统文化消费的主力军。

在国峰非物质文化遗产区,从国宝衍生而来(汉服、川剧面具等)。)对于传统工匠产品,有自己的展示空间。由青花瓷和乐高玩具制成的古代榫卯连接融合了古代和现代风格。现场还可以体验活字印刷、活字签名等。虽然有多种体验,但场所数量少,排队时间稍长。许多人(包括作者)选择了草率行事。

(现场高定汉服,1亿欧元零售照片)

(乐高玩具建造古代建筑)

“潮流”是年轻人的另一个标签。潮汐区的位置也是场馆中的一个突出位置。在断桥时装秀上,李宁、查亚兰、粒子热、班晓雪等知名时装品牌和其他独立设计师也展示了他们对时装潮流的理解。还有一个“上帝商店”,里面有80双科比和乔丹珍藏版的战斗靴。淘宝数据显示,自今年年初以来,95后和00后潮鞋的消费量增加了160%以上。淘宝创意节已经成为这些年轻人“朝圣”的圣地。

美食区汇集了来自世界各地的45种创意美食,具有跨界创意,如茅台冰淇淋和火锅棒棒糖。擅长传统川味跨界和新配方的成都麻辣卤味商人“火好火兔”,带来了“金脑花”和“金兔头”的奢华版本。长沙王鸿龙虾博物馆的“文和友”在创作节现场限量推出“新品种”大蒜小龙虾冰淇淋和小龙虾土豆泥。

根据艾瑞咨询的数据,淘宝网30岁以下的用户占73.4%,显然更年轻。"淘宝用户越来越年轻,淘宝也越来越年轻."谈到创意节的起源,阿里巴巴首席营销官董本洪说:“随着淘宝上年轻用户比例的增加,我们一直想为这些有创意的年轻人创造一个节日。”

在移动互联网流量达到顶峰、奖励期结束之际,创意节将通过支持原创特色业务、帮助他们转变品牌、吸引年轻粉丝和培养高忠诚度消费者,继续挖掘长尾和零散的流量。根据淘宝网的最新数据,2019年淘宝创意节的特色商家平均增长了近300%,网上销售额环比翻了一番。

根据1亿欧元的现场知识,并非所有的400家神店都是销售额高的淘宝店。淘宝使用“大数据+手工”筛选方法选择创意商店展示创意产品。与过去不同,今年的创意节在商家规模、商品规模和场地规模上也增加了2-3倍以上。李察德的店铺联合创始人林炎表示,淘宝创意节不仅给店铺带来曝光率和粉丝,大量创意店铺聚集在这里,也启发了许多产品研发。

谈到淘宝创意节的期待,官员们表示,他们希望淘宝创意节成为世界上最大的创意展,成为杭州金色名片和年轻创意的最佳舞台。阿里巴巴集团首席营销官董本洪希望“在这里不仅能看到淘宝,还能看到中国年轻人”。

然而,淘宝创意节并不是平台和企业的“自我嗨”。对消费者来说,“开心”更重要。去年围绕西湖举行的2018创作节第三天下了大雨。应急计划仅限于信息包里的一次性雨衣。网民称之为“西湖的水和我的眼泪”的真实版本。今年创作节的大部分展览都搬到了室内,有效地避免了不稳定的天气因素。然而,持续了14天的创作节对后期参观展览的消费者相对不友好:卖主有点累,没有太多的解释热情。交互链接的数量减少,频率降低。宣传与现实不符。朋友圈赞扬了交换的1亿像素相机拍摄机会,让工作人员实际上拿着相机给观众拍照。

创作节是“创意青年的节日”。为此,淘宝团队投入了巨大的人力、物力和财力。据艺友了解,淘宝团队负责整个节日的设计和建设,邀请商家参与。然而,总的经验引起了观众的褒贬不一,他们中的许多人表示,他们收到的“买方秀”和他们在创作节之前推广的“卖方秀”之间存在很大差距。希望在关注为企业创造新动力的同时,未来的创意节能让这一年一度的消费者节在网上体验得更好,变得更“有趣”。

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