“首店经济”促王府井商业升级,二十余家首店落地

2019-12-02 17:26:27   【浏览】505

天空超级大卖场落户李生体育商业大厦。

9月7日,王府井商圈新增“第一家店铺”成员——北京首家天钥超级店铺在李生体育商城(简称李生)正式开业。

记者从王府井建设管理处了解到,王府井商务区近年来加快了首店的推出,在王府井陆续开设了多个全球旗舰店和各品牌区域的首店,这不仅提高了商业业态的质量,也增强了其对当地客流的吸引力。

Skye超级大商场进入老字号

李生建于1921年,位于王府井步行街以北100米处。这是一个有着90多年历史的老字号品牌,专门经营体育产品。它经营各种健身器材、娱乐产品、轮滑产品等。

20世纪80年代和90年代著名的“汇力”和“飞跃”品牌运动鞋的第一个专柜就坐落在这里。“当时,夏延运动鞋一到,消费者就争相购买。一周内可能会卖出两三辆车。为了确保安全,我们在柜台前安装了铁条。”李生副总经理张志明说。

随着市场经济和电子商务的兴起,李生的光芒逐渐暗淡。老字号已经开始探索转型升级之路。在建立电子商务、微信公众号和“微商城”后,李生试图发展“第一店铺”经济。

“李生的顾客基本上都是40岁以上的人。第一家商店可以提高对年轻人的吸引力,弥补顾客的年龄差距。”据张志明介绍,李生于2018年推出北京首家阿迪达斯足球商店,并于今年8月推出北京首家Skye超级商店。

斯凯是美国市场上仅次于耐克的第二大鞋类品牌。它包括3000多种款式的男鞋、女鞋、童鞋和其他几款品牌产品,以满足不同年龄段消费者的需求。

商店位于肥沃土地的下一层,面积1000多平方米,分为新产品区、配件区、儿童区和折扣区。它管理着9大类1000多种商品,在全市排名第一。

“第一商店经济”的作用已经逐渐显现

在王府井,发展“第一商店经济”的商人不仅仅是盈利者。

第一家店是指由行业内有代表性的品牌或新品牌在某一地区开设的第一家店,如世界第一家店、亚洲第一家店、中国(大陆)第一家店、该地区第一家店。或者是在某个区域落户的品牌创新发展形成的新店,如如新皮具店、概念店、体检店、定制店、旗舰店等。

王府井建设管理处相关官员表示,目前王府井商圈已经推出20多家第一门店,涵盖餐饮、服装、玩具、配饰等。类型包括区域第一商店、全球旗舰店、体检店等。

记者从商家那里了解到,经过一段时间的经营,第一家店铺在促进经济增长方面的作用已经逐渐显现出来。

今年年初,乐高全球旗舰店和nba全球旗舰店先后于88年开业银泰。“乐高的全球旗舰店自开业以来,每月销售额近1000万元,销售额居世界第二,仅次于美国奥兰多,累计客流量80万人次。

Nba的全球旗舰店自开业以来平均每月销售600万元人民币,销售额居世界第二,仅次于美国的第五大道,累计客流量60万人次。”银泰在88相关负责人说道。

北京第一个老北京文化实验室——和平府局,位于王府井百货大楼一楼。开业一个多月以来,王府井百货的客流量同比增长26%,百货超市销售额同比增长7%,交易量同比增长8%,功能餐饮销售额同比增长14%,交易量同比增长52%

今年3月,北京发布了《鼓励商业品牌第一门店发展的若干措施》。在政策的鼓励下,王府井将进一步发展“第一商店经济”。阿迪达斯的全球旗舰店未来可能位于王府井商业街,具体细节目前正在讨论中。”王傅晶建设管理处相关负责人表示。

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